不知不覺2022年要結束了，每年一到這個時候，為了出清滯銷品，各家廠商都紛紛推出各式各樣的福袋套組。由於不知道福袋裡面有什麼，可以讓購買者有種拆禮物的驚喜感，有人覺得划算（驚喜），有人則覺得買到雷品（驚嚇）。不過近年廠商也推陳出新，有可以看到內容物的福袋，甚至還有可以自己選擇搭配組合的福袋。本篇除了分享日本的福袋文化和日本人對福袋的觀感調查之外，還會介紹幾個較不容易踩雷的生活雜貨以及食品福袋，帶大家看看日本的福袋裡到底裝些什麼？
福袋的起源
福袋文化最原本是含有帶來福氣的意涵，所以在日本年年初時，會作為贈送親友的禮品。後來商業化後，逐漸變為有種促銷的概念。據說最早的福袋是從日本百貨公司的前身吳服店而來。吳服店指的是販賣日本傳統服飾的商店。福袋的起源其實眾說紛紜，不過皆是從吳服店而來。下面幫大家整理出主要的三種：
日本江戶時代的越後屋(現在的三越)
越後屋是江戶時代位於日本橋的一家吳服店，為現在三越百貨的前身。具體年分未被記載，當時的福袋被稱作惠比壽袋。由於是服飾店，福袋的內容則利用一年內裁剪剩餘的布料於11月時一併出清。這時的福袋還是出清庫存的概念。
日本江戶時代的大丸吳服店(現在的大丸百貨店)
大丸吳服店為現在大丸百貨店的前身，也是有自江戶時代開始販賣福袋的紀錄。也是販賣剩餘的布料，不過這時的福袋多了試手氣的成分在，會在特定福袋中放入金色腰帶來作為中獎之意，讓福袋更添趣味。
日本明治時代的鶴屋吳服店(現在的松屋)
鶴屋吳服店為現在松屋的前身，有留下於西元1907年(明治40年)開始販賣福袋的紀錄。這時的福袋多了有趣的命名，被稱作多可良函(たからばこ)，也就是寶箱的意思。
到昭和之後，擴展到日本全國的各大百貨，大家都開始陸續推出各式福袋，當然不再只是布料福袋而已，除了服飾之外更擴及食品、家電、寢具等福袋。近年還推出網路就可抽籤預約購買的福袋，不用再排隊搶購福袋了。
想購買福袋的比例只有23%?
福袋文化是從日本而來的，但是實際想購買福袋的日本人比例卻只有23%。跟據2015年日本的電子傳單入口網站『Shufoo!』對其中824名會員做的問卷調查中[1]，明年想買福袋的人的比例只有22.9%，不想買明年福袋的比例則高達77.1%。這份問卷調查中未調查不想買福袋的原因，所以又去找了另一份調查報告。由日本問卷調查公司『Macromill』於2010年對104名30~40歲的男女做的問卷調查報告中[2]，大部分人還是希望能夠購買看得到內容物的福袋，並希望知道買的福袋到底划不划算。
由於這兩份報告已經是10年前左右的調查報告，可看出各家廠商聽到了消費者們的心聲。近年的福袋大多都會標示福袋實質價格為多少，讓消費者們有撿到便宜的感覺。不只這樣，甚至有些業者還推出可以讓消費者自由組合內容物的福袋。
2023年雜貨福袋推薦
【平價眼鏡】Zoff（2023年福袋更新）
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| 出處：Zoff |
去年都只介紹食物，今年私心推薦日本平價眼鏡品牌Zoff的眼鏡福袋！有跟瑞典陶藝家Lisa Larson聯名就很想敗下去。購買福袋者還有機會抽選限量500個的90公分長兔裝MIKEY貓抱枕！！光商品券的價格就超越了福袋價格，有夠買眼鏡需求的朋友們或許可以考慮一下喔！
內容物：
兔裝MIKEY貓毛毯、兔裝MIKEY貓2023年桌曆、8,800日幣的Zoff商品券
購買方法：
現場店鋪購買 / 網路商店購買
價格：6,600日幣
【生活品牌】無印良品（2023年福袋更新）
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| 出處：無印良品 |
無印良品今年也沒有販賣福袋，只有延續自2012年以來的福罐。為了應援2011年發生的東日本大地震，持續推出日本東北四縣（青森、岩手、宮城、福島）的緣起物。近年也逐漸追加各地不同的緣起物，不再只有東北而已。
內容物：
手作緣起物、2,023日幣的MUJI商品券
購買方法：
網路商店抽籤購買
價格：2,023日幣
【生活品牌】Afternoon Tea（2023年福袋更新）
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| 出處：Afternoon Tea |
Afternoon Tea有推出生活用品款和下午茶款共五種福袋。
內容物：
生活雜貨：快煮壺、水壺、餐盤、餐墊、碗、杯墊、加濕器、香氛、毛毯、毛巾、托特包等
下午茶：茶包、餅乾、巧克力、商品券（茶品兌換券）、茶品保存罐、托特包等
購買方法：
網路商店、實體店鋪購買
價格：5,000~11,000日幣不等
2023年食品福袋推薦
本篇會專注於食品的福袋是由於，服飾或家電福袋等每個人的穿衣風格和興趣喜好差異大，很難適用於群體。食品類福袋算是一般民生用品，每天都會有進食需求，因此可以通通塞進自己的肚子裡。萬一塞不進自己的肚子，則會產生食物浪費，請大家評估好自己的需求再來搶購喔！日本福袋大多在十月底開始陸續釋放出情報，最近很多人氣店鋪早早就公告福袋預約，ㄧ下就售罄。本篇揭示的福袋有些可能已經售完，錯過的朋友們只好筆記起來明年底再手刀搶購囉！
【咖啡連鎖】Starbucks（2023年福袋更新）
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| 出處：Starbucks |
每年都很有人氣的星巴克福袋，採網路抽選的方式，需註冊星巴克會員，每一人限抽一次。
內容物：
星巴克托特包、保溫瓶、咖啡豆、商品券等
購買方法：
網路商店抽籤購買
價格：7,800日幣
【咖啡連鎖】猿田彥珈琲
出處：猿田彥珈琲
還沒看到猿田彥珈琲2023年的福袋消息，先用去年資訊卡位～～
猿田彥珈琲咖啡算是日本連鎖咖啡店品牌中的中高價位品牌，想要在家裡嘗試各種高級濾泡式咖啡的朋友，不要錯過此機會喔！
現場店鋪購買
內容物：
托特包 1個
7種風味濾泡式咖啡 共15入
價格：3,888日幣
網路商店購買
內容物：
托特包 1個
11種風味濾泡式咖啡 共27入
價格：6,480日幣
【咖啡連鎖】Tully’s Coffee（2023年福袋更新）
出處：Tully’s Coffee
寫這篇時，比較了2022年和2023年的福袋價格，發現只有Tully’s很佛心，維持在去年的價格，其他福袋大多有些許漲幅，哭）
內容物：托特包、兔裝泰迪熊、咖啡豆/粉、茶包、飲品兌換券、保溫壺、咖啡保存罐等
購買方法：
現場店鋪購買 / 網路商店購買
價格：4,000~10,000日幣不等
【咖啡連鎖】Doutor（2023年福袋更新）
出處：doutor
今年知名連鎖咖啡店doutor與來自京都的織物設計品牌sou・sou聯名合作，出了特色方巾、美濃燒瓷盤、美濃燒咖啡杯組、各式咖啡豆等。共有8種福袋套組。
內容物：sou・sou方巾、瓷盤、咖啡杯組、各式濾泡式咖啡、咖啡豆、商品兌換券等
購買方法：
現場店鋪購買
價格：2,200~6,400日幣不等
【咖啡連鎖】藍瓶咖啡 blue bottle（2023年福袋更新）
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| 出處：blue bottle |
總部位於美國加州的藍瓶咖啡，於2015年在日本展店，深受海內外咖啡迷們的喜愛。簡單優雅的藍瓶標誌讓藍瓶咖啡在日本站穩了一席之地。
內容物：咖啡豆、即溶咖啡、收納袋、環保袋、馬克杯、濾杯、濾紙、環保杯等
購買方法：
網路商店購買
價格：2,700~9,900日幣不等
【知名甜點】Cinnabon（2023年福袋更新）
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| 出處：Cinnabon |
內容物：肉桂捲、波佐見燒馬克杯、波佐見燒餐盤、濾泡式咖啡等
購買方法：
現場店鋪購買
價格：3,300～5,500日幣不等
【台灣甜品】台灣甜商店（2023年福袋更新）
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出處：台灣甜商店
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此甜品店是由台灣人開的公司GLG Family旗下的連鎖甜品店。因疫情無法回國的在日遊子們，可以跟我一起一手拿著珍奶一手拿著鳳梨酥來思念家鄉味。
內容物：蜂蜜蛋糕、飲品兌換券、甜品兌換券、鳳梨酥、茶包等
購買方法：
現場店鋪購買
價格：1,680日幣
【餐飲連鎖】吉野家
內容物：吉野家盒玩、牛丼調理包、豬肉丼調理包、鰻魚調理包、牛燒肉調理包、親子丼調理包等
購買方法：
網路商店購買
價格：5,184日幣
【餐飲連鎖】松屋
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| 出處：松屋 |
還沒看到松屋2023年的福袋消息，先用去年資訊卡位～～
內容物：牛丼調理包、咖哩調理包、炸豬排調理包、牛燒肉調理包、炸豬排米漢堡、各式家電抽獎機會等
購買方法：
網路商店購買
價格：5,999日幣
【地方啤酒】よなよなの里 Yo-Ho Brewing（2023年福袋更新）
出處：よなよなの里
總部位於長野縣輕井澤的艾爾啤酒專門釀造廠Yo-Ho Brewing，去年在推出福袋的3日內就被迅速搶購一空，今年松、竹、梅三種都還有貨，快來搶購！在外地打拼，壓力大，覺得寂寞時都可以把自家當酒館。
內容物：7種風味地啤、限定酒杯、限定瓷盤、限定筷子、限定杯墊等
購買方法：
網路商店購買
https://yonasato.com/ec/fukubukuro/
價格：松14,950日幣、竹8,180日幣、梅4,480日幣
錯過的朋友不要傷心，還是可以跟我一起買他們的愛爾啤酒盒玩，自己辦家家酒來乾過癮。
【沖繩啤酒】Orion（2023年福袋更新）
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| 出處：Orion |
日本生活壓力大，再多介紹一個酒類福袋，跟我一起買醉逃離現實一下，汗）
Orion為日本沖繩的啤酒品牌。當初以用登報方式來集思廣益品牌名稱，且前三名的名字還有獎金，一等獎為一萬日幣(83.4美金)、二等獎為3000日幣(25美金)、3等獎為2000日幣(16.7美金)。（當時1957年(昭和32年)時的匯率。）最後由Orion(獵戶座)當選為品牌名。當選的理由有獵戶座為南方的星座，與沖繩的形象吻合、星星是人們夢想的象徵以及三星是當時統治沖繩的美軍最高司令官的象徵等理由得名。
內容物：5種風味沖繩啤酒、沖繩蒸餾酒泡盛、限定酒杯、沖繩拉麵、下酒小菜、沖繩名物石敢當杯墊等
購買方法：
網路商店購買
https://shop.orionbeer.co.jp/pages/fukubukuro
價格：極松15,000日幣、松10,000日幣、竹7,100日幣、梅4,100日幣
【抹茶專賣店】nana’s green tea（2023年福袋更新）
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| 出處：nana’s green tea |
每間店舖的裝潢設計不盡相同，除了品茶還能體驗不同空間的氛圍，以現代茶室的概念，給客人們帶來對茶的全新感受。
內容物：餅乾（抹茶、培茶、紅茶）、今治毛巾手帕、杯墊、收納包、抹茶奶油夾心、抹茶起士蛋糕、茶包、商品券等
購買方法：
網路商店、實體店鋪購買
https://www.nanasgreentea.com/pages/fukubako2023
價格：3,800~7,000日幣不等
【速食連鎖】KFC肯德基（2023年福袋更新）
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| 出處：日本KFC |
常吃肯德基的朋友們有福了，肯德基今年福袋內容以商品券為主，可以透過特價期間一次買好！
開賣日：2022年1月1日
內容物：價值3,240日幣的KFC商品券、限定托特包等
購買方法：
實體店鋪購買
價格：2,600日幣
【速食連鎖】MOS BURGER摩斯漢堡（2023年福袋更新）
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出處：MOS BURGER
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此次摩斯漢堡與大耳狗聯名合作，出了限定周邊產品，喜歡大耳狗的朋友不要錯過喔！
內容物：3,500日幣商品券、大耳狗周邊
購買方法：
現場店鋪購買 / 網路預約
價格：3,500日幣
【茶葉專門】LUPICIA（2023年福袋更新）
出處：LUPICIA
日本的茶葉品牌LUPICIA網羅了世界各地的茶葉，有著日本層層把關的好品質。台灣茶也有被網羅在內喔！去年幫家人買了此福袋，中飽私囊了幾包，笑），買滿3000日幣半年內，每月還會贈送兩包各式風味茶包到你家，滿6000日幣則可以持續一年，大推～～
此福袋是本次介紹福袋中，唯一可以自己配對選擇的福袋，快點收到自己2023年福袋口袋名單內吧！
內容物：各式茶葉、茶包、耐熱水杯等
購買方法：
網路商店、實體店鋪購買
https://www.lupicia.com/shop/pages/23-fuku-winter.aspx
價格：松10,800日幣、竹5,400日幣、梅3,240日幣
【特色食材店】AKOMEYA TOKYO（2023年福袋更新）
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| 出處：AKOMEYA TOKYO |
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| 出處：AKOMEYA TOKYO |
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| 出處：AKOMEYA TOKYO |
AKOMEYA TOKYO在日本各大百貨皆有展店，主要販賣日本地方特色食材。在東京喜歡做料理的朋友可以考慮購買他們的福袋喔！
內容物：福岡県北筑後産賀年米、茶泡飯、牛丼調理包、親子丼調理包、哈里薩辣醬、木桶味噌、關東煮包、除菌紙巾、烘焙紙、石川縣九谷燒特色器皿等
購買方法：
現場店鋪購買 / 網路商店購買
價格：松10,800日幣、竹6,600日幣、梅3,240日幣
參考資料
[1] 2016年の福袋購入に関する意識調査 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000020.000005565.html
[2] 2011年新春「福袋の購入に関する意識調査」https://www.j-cast.co.jp/2010/12/28000443.html
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